台灣律師可以打廣告，也可以透過網站、社群與網路工具介紹服務。但如同醫美廣告，在執行律師廣告之時，需要確認的是：宣傳內容有沒有誤導民眾、是否揭露了不宜公開的案件資訊，以及發布方式是否符合身分揭露、廣告標示與紀錄保存的要求。準備開始宣傳時，可以先拿出一份預計發布的文案，依序檢查這幾件事。
沄木創意將以剛執業律師與小型事務所常見的網站、Google 廣告及社群宣傳為範圍，說明規範如何影響實際寫法。涉及特殊業務或具體合作方案時，仍須核對該業務的其他適用規定；以下先處理一般律師業務推廣的共同要求。
律師可以投放 Google 廣告或在社群介紹服務嗎？
可以推廣，但內容與做法都要符合律師規範
《律師法》第 40 條禁止挑唆訴訟，以及以誇大不實、不正當的方法推展業務；《律師推展業務規範》第 2 條則明列刊登廣告、設置網站及使用各式傳播工具等方式。因此，不能只因為使用 Google 廣告或社群，就認定律師不得宣傳；也不能因為平台讓廣告上線，就認定內容已符合律師的專業規範。律師法第 40 條
實際準備時，請把廣告標題、圖片上的字、貼文內文及點擊後的服務頁放在一起檢查。例如，廣告寫的是契約審閱，服務頁就應交代審閱的服務範圍與諮詢方式；不要在廣告承諾「保證求償成功」，再只於網站角落補一句「依個案而定」。前面的承諾本身，仍可能讓民眾對結果產生過度期待。
沒有付費的法律文章，也可能屬於業務推廣
依《律師推展業務規範》第 2 條，是否屬於推展業務，重點在於是否以使他人成為律師或事務所的委任人為目的；對特定人推展業務稱為招攬，對不特定人則稱為廣告。付費與否並不是這項定義的判斷標準。律師推展業務規範第 2 條
這不代表律師每次分享法律知識都一定是廣告，但若文章同時介紹承接業務、呈現律師優勢並邀請預約，就應連同發布目的與整體內容判斷。不能只把貼文名稱改成「法律分享」，便略過宣傳內容的檢查。
律師廣告要放哪些資料，什麼時候要標示廣告？
先備妥律師姓名與事務所聯絡資訊
《律師推展業務規範》第 2 條第 3 項要求，推展業務時應表明律師姓名、律師事務所名稱、地址及電話。交給設計或行銷人員之前，先整理一份正確的基本資料，並要求對方在製作時預留呈現位置。只有事務所標誌或 LINE 按鈕，並無法完整呈現條文明列的資訊。
網站可以將資料安排在讀者容易找到的位置，再以手機確認是否清楚可讀。廣告素材與社群內容也要檢查實際顯示方式；若版位或字數限制使資訊無法充分呈現，應先調整格式，必要時向所屬公會確認具體做法，不要自行假定「點進連結才看得到」就一定足夠。
官方網站的例外，只針對表明廣告意旨
同條第 4 項規定，廣告時應在各式傳播內容的明顯處表明廣告意旨，但事務所或律師的官方網站例外。這項例外只處理廣告標示，網站仍須符合身分資訊、內容真實及其他業務推廣規範。
全律會公布的第 2 條修正說明，也將律師成立粉絲專頁、由使用者主動點擊接觸的情境，列入免特別表明廣告意旨的說明。實際操作時，要分開看自行經營的頁面與另外付費投放、寄送的宣傳內容；不能因為使用官方帳號，就把所有傳播方式一律視為例外。需要標示時，可在容易看見的位置清楚寫出「廣告」，並確認圖片、影片或貼文呈現後仍能辨識。全律會第 2 條修正說明
律師廣告哪些內容不能寫，又可以怎麼改？
刪除勝訴率與結果保證，改寫實際提供的服務
《律師推展業務規範》第 5 條第 1 項第 1 款禁止表示訴訟勝訴率，因此即使數字來自自己的統計，也不應用來推展業務。第 4 條另禁止誇大、使人抱有過度期待、重大扭曲或省略事實與法律等情形。檢查文案時，先找出「勝訴率九成」「保證拿回款項」「一定不用坐牢」這類說法，刪除後改寫能實際提供的協助。
例如，以下是假設的服務介紹寫法：「提供契約審閱與爭議處理諮詢，依契約內容、往來紀錄及目前進度，協助評估可採取的處理方式。預約時可先說明問題與希望安排的時段，諮詢範圍及費用由事務所回覆確認。」這段文字讓民眾知道可以詢問什麼、如何開始聯絡，沒有預先承諾案件結果；實際使用仍須符合事務所的服務流程，並補齊身分資訊及適用的廣告標示。
真實經歷可以說明，但不要暗示能影響機關
專業介紹可以從可查證的學經歷、主要承辦領域及服務方式著手。第 4 條禁止明示或暗示與公務機關有特殊關係或影響力，也禁止貶抑、詆毀特定律師或事務所。曾任法官、檢察官等真實經歷，可以據實描述；修正說明也明確區分這種介紹與暗示特殊關係的差別。不要從「曾任某職務」，延伸成「熟識承辦人，案件比較好處理」。
事務所名稱與宣傳用的名稱同樣需要檢查。第 6 條禁止使用明示或暗示與政府機構、非營利法律服務或法律扶助機構有關聯的名稱推展業務。寫「免費諮詢」時，也應清楚說明實際提供者、適用範圍及條件，避免讓人誤認為政府或法扶機構的服務，或以不完整資訊吸引聯絡。律師推展業務規範第 4 至 6 條
勝訴案例與客戶推薦，先確認是否涉及受限制的揭露
第 5 條原則上也禁止表示顧問對象、委任人、受任中的事件，以及過去處理或參與的事件。但這三類事項有例外：
事件已廣為一般人知悉
或未特定委任人，且沒有損害委任人利益之虞
或事前取得顧問對象或委任人的書面同意
準備案例時，先把可能辨識當事人的姓名、照片、公司名稱與事件細節圈出來，再確認是否符合上述例外及其他保密、個資要求。以書面同意為依據時，應在發布前取得，並釐清同意公開的內容與範圍；規範另禁止為取得這項同意支付報酬或對價。這些例外不適用於訴訟勝訴率。
客戶自行留下的評價，與事務所將評價截圖、編輯後放進廣告，是不同的發布行為。若打算重製推薦內容，仍要檢查是否揭露委任關係或案件資訊，以及是否使人對成果產生過度期待。手上沒有適合公開的案例時，可以改用清楚標示的假設情境說明法律問題，並直接連結官方法規或裁判來源，不必勉強拿客戶資料作為宣傳素材。律師推展業務規範第 5 條
委託行銷公司時，要先約定哪些工作？
把服務交付與案件介紹分清楚
討論合作時，先要求報價寫清楚實際工作，例如網站頁面、文章篇數、素材製作或廣告管理項目。《律師倫理規範》第 12 條限制支付介紹人報酬、利用司法人員或聘僱業務人員等推展業務方式；《律師推展業務規範》第 7 條也禁止以費用或其他對價換取單純案件介紹，經全律會許可的律師平台服務則有例外。不能只因為契約名稱寫「行銷費」，就認定實際合作沒有問題。律師倫理規範第 12 條
如果對方提出按介紹案件或委任金額抽成，先釐清他提供的工作與計費依據，再核對適用規範；不要把內容製作、平台服務與單純介紹案件混在同一筆費用中。律師之間因業務需要合作、依實際分工約定酬金分配，則是第 7 條另外規定的情況，不能直接套用到行銷公司的合作安排。律師推展業務規範第 7 條
發布前確認定稿，發布後保存完整紀錄
合作流程可以約定：
行銷人員整理文案與版面，事務所確認法律內容
真實經歷與可揭露資料，再由指定窗口核准發布
每次改動標題、案例或服務承諾，都回到相同的確認流程。這能減少只看過文字稿，實際圖片或影片卻出現不同說法的情況。
第 3 條要求，自廣告行為終了時起三年內，保存完整廣告複本、廣告行為日期與場所等相關紀錄。實務上可按每次活動建立資料夾，收進定稿文字、實際圖片或影片、發布網址或平台、起訖日期及顯示畫面；文案有變更時，各版本分別留存。委外時也要約定由誰交付備份，讓事務所取得完整紀錄，而非只保留成效報表。律師推展業務規範第 3 條
準備發布律師廣告，現在可以先做什麼？
先選一份最接近發布的內容，連同圖片與導向頁面一起檢查。第一輪確認律師與事務所資料、廣告標示；第二輪刪除勝訴率、結果保證及容易誤導的說法；第三輪處理案例、推薦與同意文件。修改完成後，確認預約方式、發布負責人及備份位置，再安排上線。若有具體規範疑義，帶著完整素材與發布方式向所屬公會詢明，比只問「這句話能不能寫」更能說清楚問題。
如果你知道哪些法律資訊可以公開，卻還沒把它們整理成容易閱讀的網站，沄木的律師事務所網站建置服務可協助規劃律師介紹、服務領域、法律文章系統及預約表單。若已有網站，但服務說明零散、文章缺少方向，也可以從法律 SEO 與內容服務開始，整理搜尋問題、文章題目與服務頁內容。合作時由事務所確認法律判斷及可公開資料，讓文案與版面建立在正確資訊上。
你可以透過沄木服務諮詢頁，提供目前的網站或公開貼文連結，說明主要服務，以及這次想完成的是新網站、服務頁調整，還是法律文章規劃。尚未有網站，也可以先提供準備公開的律師簡介與服務介紹；初次詢問不必傳送未公開的案件資料。我們會依你的需求討論適合的工作範圍，讓你清楚知道接下來要準備什麼。
